电视的受众是谁呢？

平时看电视的人一般是普通家庭。所以电视上面的广告也应该是更侧重于家庭车。

广告是如何产生作用的呢？

1.自己看了之后产生影响

2.家人看了之后对家庭成员造成影响

3.品牌的口耳相传

4.大量人群使用造成的社会化影响

红旗其实并不是作为家用车设计的,因此在电视上面看到的机率比较少.

但是为什么有些国外的豪华车其实并不是作为家庭车的,但是也大量的投放广告呢?

我想这是因为这些国外的汽车是舶来品,在国内的品牌根基不深.其投放广告的目的并不仅仅是直接从广告中获取利益.作为一个外来的企业,为了在异国他乡站稳脚跟,首先要提升其自身的被认知度.

从这些企业的广告中,也可以看到其本土化的努力.比如朴树、周华健的歌的插放。

这是慧聪国际上面的一篇文章的图片，红旗的广告投放量相对较小，收效也较差。

广告作为一个企业、一个产品为外界所认知的一个渠道，对于一个企业的生存起着至关重要的作用。象汽车这样一个有成千上万的零件的一个产品，运用的成百上千的技术的综合体，如何让非专业人士的平民百姓来认知其产品性能和企业文化理念呢？如何在一个尽量少的时间和空间内让别人认同你的产品和理念呢？广告的确是一种学问。

在这幅图中，无疑桑塔纳的投入－产出比无疑是最高的，原因还是其经济性。过硬的产品质量和相对低廉的价格，在中国这个价格导向的国家中是受欢迎的。呵呵，看来做人还是要务实一点。

This entry was posted on Sunday, April 9th, 2006 at 7:13 pm and is filed under second major. 4,170 Views You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.